Siden Black Friday for alvor gjorde sit indtog i Danmark i starten af 2010’erne, har dagen udviklet sig til en af årets største shoppemuligheder – både online og i fysiske butikker. Hvert år har millioner af forbrugere jagtet de bedste tilbud, mens detailhandlen har satset stort på at kickstarte julesalget med en bølge af rabatter og markedsføring. Men efterhånden som både forbrugsvaner, teknologi og samfundsfokus ændrer sig, er spørgsmålet, om Black Friday stadig har den samme betydning i dag, som den havde for bare få år siden.

I denne artikel undersøger vi, hvordan Black Friday har udviklet sig gennem tiden, og hvordan nye tendenser som digitalisering, bæredygtighed og ændrede forbrugerprioriteter udfordrer dens relevans i 2024. Vi ser nærmere på, hvordan både forbrugere og butikker forholder sig til udsalgsdagen i dag, og hvilke alternativer og fremtidsperspektiver der tegner sig for et fænomen, der engang var symbolet på uhæmmet forbrug og fællesskab om gode tilbud.

Black Fridays historiske betydning og udvikling

Black Friday har sine rødder i USA, hvor dagen efter Thanksgiving traditionelt markerede starten på julehandlen. Begrebet “Black Friday” opstod i 1960’ernes Philadelphia, hvor det blev brugt af politiet til at beskrive den store mængde mennesker og trafik, der fulgte med de massive udsalg.

Siden da har Black Friday udviklet sig til en international begivenhed, hvor både fysiske butikker og webshops lokker med korte, aggressive tilbud.

I Danmark begyndte Black Friday for alvor at vinde indpas omkring 2013, og siden er dagen blevet en årlig handelsfest, der sætter rekorder for både omsætning og onlinesalg.

Med digitaliseringens indtog og den stigende e-handel har Black Friday skiftet karakter fra at være en enkeltstående dag med lange køer foran butikkerne til at strække sig over flere dage – eller endda uger – med tilbud både online og offline. Denne udvikling har gjort Black Friday til et globalt fænomen, men også til en begivenhed, der konstant ændrer sig i takt med forbrugernes vaner og detailbranchens strategier.

Forbrugeradfærd i en digital tidsalder

I takt med at vores hverdag bliver stadig mere digital, ændrer forbrugernes adfærd sig markant – også når det gælder Black Friday. Flere og flere handler nu online fremfor fysisk, hvilket betyder, at grænserne mellem de store udsalgsdage og resten af året udviskes.

Den øgede adgang til mobiltelefoner og apps har gjort det nemt at sammenligne priser, overvåge tilbud og handle døgnet rundt, uanset hvor man befinder sig. Samtidig har sociale medier og influencere fået stor indflydelse på, hvilke produkter vi lægger i indkøbskurven, og hvordan vi opfatter værdien af et godt tilbud.

Forbrugerne er blevet mere bevidste om både pris og kvalitet, og mange forventer personaliserede tilbud samt hurtig levering. Digitaliseringen har altså ikke kun gjort det nemmere at gøre et kup på Black Friday – den har også ændret måden, vi shopper på, og hvilke forventninger vi har til shoppingoplevelsen.

Miljøhensyn og bæredygtighedens indflydelse på udsalgsdage

De seneste år er miljøhensyn og bæredygtighed blevet centrale temaer, når det gælder forbrug og detailhandel, og denne udvikling har også sat sit præg på udsalgsdage som Black Friday.

Flere forbrugere stiller i dag spørgsmålstegn ved det overforbrug og den ”brug og smid væk”-kultur, som udsalgsdagene ofte fremmer. Mange er begyndt at overveje, om de store rabatter retfærdiggør den miljømæssige belastning, der følger med øget produktion, transport og emballage.

Samtidig ser vi flere virksomheder markedsføre sig på bæredygtige alternativer – for eksempel ved at fremhæve miljøvenlige produkter, fokusere på genbrug eller helt fravælge at deltage i Black Friday.

Initiativer som ”Green Friday” eller kampagner, der opfordrer til bevidst forbrug, vinder frem og understreger, at bæredygtighed er blevet en vigtig faktor, når både forbrugere og virksomheder tager stilling til udsalgsdage. Denne tendens kan potentielt ændre Black Fridays betydning og relevans i fremtiden, hvor klimaaftryk og ansvarligt forbrug spiller en stadig større rolle.

Detailbranchens nye strategier og alternativer

Som reaktion på ændrede forbrugsvaner og en stigende bevidsthed om bæredygtighed har detailbranchen i stigende grad udviklet nye strategier og alternativer til den traditionelle Black Friday. Mange butikker vælger nu at sprede tilbuddene ud over længere perioder, såsom “Black Week” eller endda hele november, for at undgå overbelastning i både fysiske butikker og webshops.

Derudover ser vi flere virksomheder, der fokuserer på mere gennemtænkte og værdibaserede kampagner, hvor de eksempelvis fremhæver kvalitetsprodukter, lokale varer eller særligt bæredygtige alternativer.

Nogle brands går endda så langt som at boykotte Black Friday og i stedet lancerer initiativer som “Green Friday”, hvor de donerer en del af overskuddet til velgørenhed eller miljøformål.

Der er også en tendens til at styrke loyalitetsprogrammer og personlige tilbud frem for brede rabatter, hvilket både skal imødekomme forbrugernes ønske om værdi og mindske impulskøb. Disse nye tiltag afspejler et ønske om at gentænke, hvordan udsalgsdage kan tilpasses nutidens forventninger til både ansvarlighed og kundeoplevelse.

Kultur, fællesskab og fremtidens Black Friday

Black Friday har traditionelt været forbundet med store menneskemængder, fælles forventning og en næsten festlig stemning i butikkerne. I de senere år har denne kultur forandret sig markant, ikke mindst fordi meget af handlen nu foregår online, hvilket ændrer oplevelsen fra et fællesskab i den fysiske verden til mere individuelle købsoplevelser foran skærmen.

Samtidig ses der en voksende modbevægelse, hvor fællesskabet nu også handler om at stille spørgsmålstegn ved forbrugskulturen, støtte lokale butikker eller deltage i alternative initiativer som “Buy Nothing Day” eller grønne markeder.

Læs mere på www.blackfriday.dk.

Fremtidens Black Friday kan derfor gå i flere retninger: Enten vil den fortsætte som en digital shoppingdag uden de samme sociale aspekter, eller også kan den udvikle sig til en mere bevidst og fællesskabsorienteret begivenhed, hvor værdier som bæredygtighed og sammenhold får større plads.

Uanset hvad peger udviklingen på, at Black Friday ikke længere kun handler om tilbudsjagt, men i stigende grad også om de værdier og fællesskaber, som vi ønsker at fremme i samfundet.